2017经济学诺奖得主理查德•泰勒，他写的这些畅销书让你“更聪明”

北京时间10月9日17时45分，2017年诺贝尔经济学奖揭晓。瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会宣布，将2017年诺贝尔经济学奖授予美国经济学奖、芝加哥大学教授理查德·泰勒（Richard  Thaler），以表彰他在行为经济学上的贡献。

瑞典皇家科学院在瑞典首都斯德哥尔摩揭晓了这一结果，今年的经济学诺奖奖金为900万瑞典克朗。这也是2017年诺贝尔奖揭晓的最后一个奖项。

在1901年第一届诺贝尔奖颁发之时，经济学并不在阿尔弗雷德•诺贝尔遗嘱设立的奖项之列。1968年，瑞典央行以纪念诺贝尔为名增设经济学奖，并在1969年第一次颁发，全名为“瑞典银行纪念阿尔弗雷德•诺贝尔经济学奖”（The Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel）。

理查德·泰勒（Richard H. Thaler）1945年生，1974年毕业于罗彻斯特大学，获经济学博士学位。现执教于芝加哥大学布斯商学院（是唯一出过5位诺奖得主的商学院，多次跻身世界商学院排名前三甲，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授以及行为决策研究中心主任，同时在美国国民经济研究局（NBER）主管行为经济学的研究工作。

其研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，被认为是“现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家”。

诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼将自己的获奖归功于泰勒，认为泰勒是首个提出将心理学纳入经济学讨论并衍生出行为经济学这一学科的学者，他当之无愧是该学科的开创者。

2015年起，担任美国经济学学会主席。

他曾写过这些畅销书

《“错误”的行为》

一本会让你变得更聪明的书

准备好改变你对经济学的看法了吗？

纵观理查德·泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

2015年6月该书英文版上市，迅速跻身美国YA马逊网站、《纽约时报》畅销书排行榜，并蝉联多周。到2015年年底，这本书的国际影响力仍在继续扩大和蔓延，亮相世界各大知名好书榜。

在人们眼中，经济学家往往理性而冷峻。他们总是坚持构建复杂的数学模型来证明经济主体会追求最优化，而市场也会在一定规律下达到均衡。尤其是在“二战”后，保罗·萨缪尔森、约翰·希克思等学者极力推动经济学的转型，数学方法逐渐融入经济学理论，使这门学科成了社会科学领域中几乎唯一的“硬科学”。　　然而，似乎是应了“物极必反”的古语，经济学的海洋在20世纪70年代再起波澜。以阿莫斯·特沃斯基、丹尼尔·卡尼曼和《“错误”的行为》一书作者理查德·泰勒为代表的“行为经济学”先驱，以生活中大量出现的不合理行为作为证据，向传统经济学发起了挑战。　　泰勒受过传统经济学训练，却在研究生涯伊始就跳出了传统的桎梏，将经济活动的主体由理性的经济人置换为拥有可测行为且容易犯错的个体。他不断更新人们日常生活中的“非理性行为清单”——大到政府社会政策、金融市场投资策略，小到在沙滩上买啤酒、出售球赛门票，并将传统经济学家不屑一顾的“错误”行为作为研究的立足点。　　泰勒提出了“心理账户”的概念，如果用通俗的话语来转译，那就是:人们对某个行为“感觉公不公平或值不值”。比如，商品A原价定为100元，而在销售时告诉消费者按8折出售;商品B先前的促销价是60元，现在因为现货短缺而恢复成原价80元。在面对两种价格实际一样的商品时，消费者会选择哪一种呢?实验表明，人们往往会选择打折商品，因为这听起来像是“占了便宜”。“心理账户”揭示出:人们在面对“价值效用”同等的商品时，会因为追求“交易效用”的快感而选择其中某一种商品，即使这种行为其实是“错误”而不划算的。　　人们自身性格中的一些偏好和对事物进行感知时的特点，是“心理账户”发挥作用的推动力。在对自己列出的“非理性行为清单”进行分类分析时，泰勒发现人们存在一些固有的偏见和特点，比如忽略沉没成本的倾向、规避风险的偏好等。人们通常感到即时消费比未来的消费更具价值，所以在一张下星期进行的1/4决赛的球赛门票和一张明年进行的决赛门票之间，大多倾向于选择前者。在赌博游戏中，人们常在赢钱之后变得保守，而在输得一无所有时却常常选择加大赌注、孤注一掷。在股票市场上，越是经常查看自己的投资收益的人，就越不愿意承担风险。在面对花出去的钱时，人们时常不能洒脱地忽略沉没成本，反而宁愿牺牲一些更重要的东西去找回付出的金钱成本——比如，在身体不适的情况下还坚持去健身房，只是为了将健身卡的费用赚回来。　　“心理账户”表明，在面临选择时，人们会有复杂细致的内心活动和情绪变化，经济主体的“内心戏”是有迹可循的，而要做出精确的量化评定却又是极其困难的。这种难解的状况，恰恰反映了人性的真实。　　泰勒力图渗透一种“变化”的概念。从学术层面来看，他在开拓经济学研究的新版图，让“不确定性”与“理性”的经济学对话，让经济学在解释人类行为动因和预测行为趋势时加入了心理学和社会学的维度。从人性本身而言，“错误”其实亦可理解为一种对真实人性的辩白:人会犯错，人是非理性的，唯其如此，人才是真实的。　　泰勒让经济学研究更贴近生活，并能为人们提供一些行为上的指导建议。他也将目光投向了宏观行为经济学，思考这套理论在影响政府税费决策和鼓励人们创业上如何发挥效用。虽然我们不能预测行为经济学研究能在多大程度上改善人们的“错误”行为，能否对社会政策产生积极影响，但至少泰勒和他的团队让我们对经济学、对人的行为有了更多元的认识和理解。

《助推：如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策》

奥巴马的枕边书

泰勒曾与卡斯·桑斯坦（哈佛大学法学院教授，曾任奥巴马政府信息与规制事务办公室主任）合著畅销书《助推：如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策》。受到《纽约时报》、《时代周刊》、《商业周刊》、《新闻周刊》、《波士顿邮报》《金融时报》、《纽约客》、《快公司》、《华盛顿邮报》、《纽约书评》10家全球顶尖媒体鼎力推荐，有说法称是“美国前总统奥巴马的枕边书 ”。

我们虽然有一定的理性，但仍是“社会人”，仍会有很多偏见和非理性的状态。“助推”就是轻轻地推，在我们有可能做出错误的选择时，如果有人轻推我们一下，就有可能避免这种错误的发生。《助推》是一本可读性极强的经济学读物，它能帮助我们思考如何做出有关幸福的最佳决策。

什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事？是做出大大小小的决策。但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。这本书帮助人们了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。

事实上，不需要强制性手段，也不需要硬性的规定，助推便能保证你同时收获“*利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出*选择的力量，就是“助推”。例如，政府颁布法令禁止人们食用垃圾食品不算助推，把低价的新鲜水果便捷地呈现在人们眼前，让人们主动地选择健康食品，这才是真正的助推。

政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策，对社会乃至全球最有助益的选择。

《赢者的诅咒》

关于经济学悖论和反常现象的杰作

这是一本关于经济学悖论和反常现象的杰作。

在拍卖市场中，经常会出现“赢者的诅咒”现象，即拍卖的夺标者往往并不能实现预期的收益，甚至会遭受损失。本书深入探讨了经济生活中广泛存在的各种反常现象：表现为经济主体的实际选择及行为与基于自利经济人和效用最大化假设的一般经济学理论所作预测的不一致，而先前出现的主流经济学理论辩护对这些系统性不一致现象的解释力却非常有限。因而,书中对博弈论、劳动力市场的行业工资差异、拍卖市场、人类的偏好和选择、金融市场、博彩市场等领域表现出的合作现象和人性中的利他主义、人类在储存和加工信息方面的局限性进行了比较全面、系统的理论分析和实证研究。

这一系列研究从另一个视角开拓了现代经济学研究的新领域，成为行为经济学和行为金融学的经典著作之一，使得传统的标准经济学向现实经济的真实世界迈出了一大步。

相关链接

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有关诺贝尔经济学奖的

一些重要数字

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48

自1969年起至2016年，共颁发了48次诺贝尔经济学奖

24

有24次诺贝尔经济学奖只授予了一位经济学家

17

有17次诺贝尔经济学奖授予了两位经济学家

6

有6次诺贝尔经济学奖由三位经济学家共同分享

1

只有1位女性获得过诺贝尔经济学奖，她是艾莉娜·奥斯特罗姆，于2009年获得诺贝尔经济学奖

51

诺贝尔经济学奖最年轻的获奖者是肯尼斯·阿罗，他在1972年获奖时只有51岁

90

诺贝尔经济学奖最年长的获奖者是里奥尼德·赫维奇，2007年他获奖时已90岁，同时，他也是所有学科中获奖年龄最大的诺贝尔奖得主

67

诺贝尔经济学奖得主在获奖时的平均年龄是67岁

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文汇报（ID：wenhuidaily）综合整理

编辑丨Jocelyn

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